Модный дом Шанель и история бренда

Когда появился бренд Chanel — история создания

Бренд «Шанель» знаменит, по меньшей мере, двумя вещами: маленьким чёрным платьем и духами Chanel №5. И даже ради этих двух вещей, ставшими культовыми, стоит обратить взор в историю бренда Chanel. На самом деле, интересного в этой истории намного больше. Начнём с того момента, когда появился бренд «Шанель».

 

«Шанель»: начало большого пути

Если большинство модных брендов начались с семейного бизнеса, то история Коко Шанель как великого модельера началась с великого одиночества. Она была внебрачным ребенком французского торговца и, когда её мама умерла, тот попросту отдал девочку в католический приют. В приюте девушка научилась неплохо шить и наловчилась делать маленькие дамские шляпки, а когда в 20-летнем возрасте она устроилась на работу в магазин трикотажа, работодатели тут же оценили её талант. Покупатели магазина стали первыми её заказчиками.

Первые заказы Коко Шанель и псевдоним COCO

Параллельно с работой в магазине и пошивом на заказ Коко подрабатывала певицей в кафе. Кстати, именно тогда она и взяла себе псевдоним Coco – полное имя звучит как Габриэль Бонёр Шанель (франц. Gabrielle Bonheur Chanel). И именно первые буквы псевдонима лягут в основу её будущего логотипа: две буквы C, одна из которых будет изображена в зеркальном отражении. Возможно, это один из немногих случаев, когда модельер подрабатывала певицей – обычно бывает наоборот: достигнув определенного уровня известности, певицы начинают выпуск собственной коллекции одежды и парфюмерии. Так или иначе, но певческая карьера – пусть и не продолжительная – позволила ей завязать знакомство с обеспеченными людьми, которыми впоследствии стали её друзьями, а затем – и инвесторами.

Когда появился бренд Chanel

Швейная мастерская COCO

Один из её близких друзей Артур Кейпел предложил Коко организовать швейную мастерскую в его квартире. Туда же приходили и первые покупатели, а свой первый магазин Коко смогла открыть лишь два года спустя. Именно поэтому можно увидеть разные данные относительно того, когда появился бренд Chanel: в 1908 или 1910 году.

Так или иначе, но у Коко с самого начала её пути сложился свой стиль: она, вопреки господствовавшим в те годы трендам, стремилась упрощать, а не усложнять, и в этой простоте её модели обретали изысканность.

Коко Шанель стремилась упрощать, а не усложнять - так определился стиль бренда

Такой подход позволил Коко создать принципиально новые вещи для дамского гардероба: женский спортивный костюм, «пляжную» пижаму, дамские брюки, платье-рубашку, одежду с карманами (ранее таковых на женской одежде не было совсем) и, конечно, маленькое чёрное платье. «Маленькое чёрное платье» Коко презентовала уже после гибели своего друга Артура Кейпела, на что парижские сплетники тут же заявили, что таким образом она «хочет одеть в траур всю Францию». Дело в том, что сама Коко не хотела носить траур по своему возлюбленному, потому что они за 10 лет так и не узаконили отношения.

История появления Chanel №5

Впоследствии Коко привлекла к сотрудничеству известного парфюмера Эрнеста Бо, и в 1921 году мир увидел Chanel №5 – пожалуй, самые знаменитые духи за всю историю моды. Кстати, №5 в названии объясняется по-разному: кто-то заверяет, что Коко из всех предложенных тестовых вариантов более всего понравился образец под №5, а кто-то считает, что выбор обусловлен повышенной любовью Коко к числу 5. Так или иначе, презентация была назначена на 5 мая 1921-го года.

Заметим, что Коко создавала не только модную одежду и парфюмы, но и модные тренды.

Так, вернувшись из круиза изрядно загоревшей, она положила начало моде на загар, а когда сделала себе короткую стрижку, то её примеру последовали многие модницы.

Уточним, что сто лет назад такого понятия, как «модная женская стрижка» не существовало, а женщины по умолчанию были обязаны носить длинные волосы.

Также Коко принадлежит идея миксовать в украшениях натуральные и искусственные камни – с 1922 года Коко занимается еще и выпуском бижутерии. Эскизы для нее разрабатывал Этьен де Бомонт.

Вынужденный перерыв и триумфальное возвращение в мир моды

С началом Второй мировой войны Коко прекратила свою модную деятельность, закрыла свои бутики и уволила всех сотрудников, которые перед этим совсем не вовремя взялись бастовать и требовать создания профсоюза. Далее её репутацию изрядно подмочила связь с немецким военным атташе Гансом Гюнтером фон Динклаге.

По некоторым данным, изначально связь была вынужденной – Коко пыталась выручить из немецкого плена не чужого ей человека Андре Паласе. Впрочем, вызволением из плена дело не ограничилось – по заверениям историка Хэла Вогана Коко сотрудничала с немецкой разведкой, занималась шпионажем и даже пыталась встретиться с Черчиллем в Мадриде, где тот был проездом с Тегеранской конференции. Есть данные, что паспорт Коко для поездки в Испанию был выдан по распоряжению руководителя парижского управления СС.

Всё вышеперечисленное стало поводом для ареста Коко в 1944 году. По поводу её освобождения хлопотал сам Черчиль, с которым она так и не смогла встретиться. Коко освободили, но вынудили уехать из страны. Следующие 10 лет она прожила в Швейцарии, довольствуясь скромными платежами от её бывшего бизнес-партнёра, наладившего после войны выпуск духов Chanel.

Возвращение Коко в Париж

В 1954 году Коко возвращается в Париж, представляет новую коллекцию одежды и презентует принципиально новый вид дамских сумочек – на цепочке через плечо, чтобы руки были свободны. Её коллекция не вызывает большого восторга в избалованном Париже, уже постепенно становившимся центром мировой моды.

Зато Коко ждёт настоящий триумф за океаном – американская публика буквально сражена наповал «маленьким чёрным платьем» в новой интерпретации Шанель.

И стоит ли говорить, что сумочку hands free практичные американцы оценили намного быстрее, чем расслабленные парижане. Среди клиентов Коко появляется множество голливудских звёзд и даже Жаклин Кеннеди – супруга президента Кеннеди.

Оставшуюся часть жизни до своей смерти в 1971 году Коко пожинает заслуженные плоды своих усилий и становится первым человеком из модной индустрии, внесенным журналом Time в топ-100 самых влиятельных людей XX столетия.

Вот такая она, история бренда Chanel. Сегодня Chanel S. A. является частной компанией и контролируется семьей председателя правления Алена Вертхаймера.


Долгие годы являясь верным другом Дома CHANEL, американский режиссер София Коппола сделала видео, посвященное Габриель Шанель. Ролик создан к открытию выставки Mademoiselle Privé, которая будет проходить в Токио с 19 октября по 1 декабря 2019 года. (Источник vogue.ua)

Post Author: Ольга Обломова

Интернет-обозреватель, автор художественной прозы, в прошлом – тележурналист и автор телевизионных программ. Известна читателям по публикациям в журналах «Идель», «Сура», «Эдита», «Звезда Востока», «День литературы» и других. Пишу короткие рассказы, отдаю предпочтение лёгким литературным формам и юмористической прозе. Приглашаю на свою литературную страничку за хорошим настроением:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *